👑 Mes coups de cœur SEO du moment – Partie 1
En quête d’inspiration SEO ? Voici ma sélection des sites qui ont montré récemment des performances exceptionnelles. Dans cette 1ère partie : "E-commerce" et "Recettes de cuisine".
Salut les amis ! 👋
Avant de commencer, cette newsletter aurait dû partir depuis un bon moment déjà !
Mais comme certains d’entre vous le savent, nous nous préparons à déménager et, ces derniers mois, je passe beaucoup de temps sur le chantier à aménager notre nouveau nid familial 🏠
Les travaux touchent à leur fin et je reprends donc un rythme normal pour le travail… et pour les newsletters.
Merci de votre patience 🙂
Alors, nous sommes le 15 avril, le 1er trimestre 2026 est resté derrière nous, comme d’habitude bien mouvementé sur les champs de bataille SEO comme IA.
Dans cette édition, je souhaite partager avec vous mes notes et coups de cœur SEO récents - sources d’inspiration, sites qui ont montré une performance exceptionnelle.
On va reculer pas mal en 2025 pour arriver à l’avril 2026.
Dans cette 1ère partie, je vous propose de faire focus sur les catégories e-commerce et de recettes de cuisine.
Dans la 2ème, qui va sortir dans quelques jours, on verra ce qui se passe chez les startups et SaaS.
Cet article contient beaucoup de visuels, si vous avez des difficultés de le visionner, rendez-vous sur la version web complète sur le lien :
E-commerce
Commençons par la catégorie e-commerce.
L’année 2025 n’a pas été simple pour tout le monde et en particulier pour des grandes marketplaces en ligne.
Quand on fait un exercice de croiser les visibilités de Cdiscount, Rakuten, Manomano et Ebay, on constatera chez tout le monde la même baisse “orchestrée”.
Il s’agit certainement d’une tendance générale plus que des problèmes propres à chaque site :
Mais comme d’habitude, quand certains baissent, d’autres arrivent à contourner la tendance. Et c’est ce qui va nous intéresser!
Les voici les exemples récents que j’ai aimés particulièrement.
1. Ikea.com (+44%) :
Le géant suédois de l’ameublement a montré une des croissances les plus impressionnantes dans le e-commerce en 2025.
Ce qui est encore plus précieux, elle est drivée entièrement par les pages de catégories (/cat/), c’est-à-dire, les pages transactionnelles :
Cette performance de Ikea n’est pas une histoire de 2025.
Pour la comprendre, il faut reculer d’un an et demie, où en juin 2024 ikea.com déploie une navigation à facettes et se dote d’une large palette de nouvelles pages listes de produits.
On les reconnaît grâce à un indice “-f” dans l’URL, par exemple :
On le sait bien : dès qu’une navigation à facettes débarque sur un site, les pages se multiplient à toute vitesse.
Sauf qu’IKEA, a choisi de jouer la carte de la sobriété — moins de 2 000 pages de facettes dans l’index Google :
On retrouve cette sobriété également dans le maillage interne.
Plutôt que de générer automatiquement des liens vers les pages à facettes depuis les valeurs de filtres — ce que font la plupart des sites — IKEA a choisi d'ajouter un bloc de liens séparé, géré manuellement.
Pratique pour pouvoir avoir la main sur les liens que tu affiches et ne pas créer une masse de pages sans potentiel SEO :
En bref, un très bon exemple d’une navigation à facettes propre, bien maîtrisée qui a permis à IKEA de tripler sa visibilité SEO sur les 15 derniers mois :
2. Aroma-zone.com (+72%) :
Le fabricant de référence de soins naturels a été bien récompensé par Google en 2025 et maintient sa visibilité gagnée en 2026.
Si on découpe la visibilité par catégorie de pages, on s’apercevra que les pages de produits et de listes de produits restent stables depuis les dernières années.
Toute la performance de Aroma Zone est portée par les pages éditoriales présentes dans la section https://www.aroma-zone.com/category/conseils :
En investiguant la section “Conseils” de Aroma-zone.com, on y retrouve un travail rédaction laborieux et déterminé.
Juste regardez ces chiffres d’articles rédigés + mis à jour depuis les 3 dernières années :
2023: 1,032 articles
2024: 2,078 articles
2025: 2,591 articles
Mais derrière ces chiffres secs, il faut ne pas non plus oublier toute la partie immergée de l’iceberg: process, briefs, recherche de sujets, rédaction elle-même.
Bref, un très bon travail de Aroma-zone.com et de ses partenaires 👏
3. Conforama.fr (+64%) :
Pour Conforama, l’année 2025 aurait pu être tout à fait banale et s’achever au même niveau que la précédente.
Mais tout a changé le 15 décembre, lorsque la visibilité Google du domaine a littéralement décollé.
En décortiquant le site, on s’aperçoit que cette progression est portée par une typologie de pages spécifique : les résultats de recherche interne indexés (via le répertoire /s/*), une stratégie dite de searchdexing.
Pour rappel, le searchdexing est une stratégie SEO visant à indexer et positionner dans les moteurs de recherche les pages issues de la recherche interne d’un site.
Elle nécessite de transformer ces pages — souvent exclues par défaut — en véritables landing pages optimisées : URL propre et stable, contenu suffisamment riche, intégration dans le maillage interne.
C’est particulièrement efficace sur les gros sites e-commerce, où la recherche interne génère des combinaisons que les pages catégories classiques ne couvrent tout simplement pas.
Exemples de pages de Conforama issues de searchdexing:
Le searchdexing permet à Conforama d’élargir considérablement la palette des pages listes de produits absentes dans la taxonomie primaire.
Que ce succès soit lié la Core Update du décembre (qui débute à la même période) ou à des optimisations spécifiques, le fait est là : le dispositif porte ses fruits et Conforama entre en 2026 avec une croissance de +64% de visibilité et cette croissance se poursuit en 2026 :
Recettes de cuisine
Depuis un an, les résultats de recherche sur les recettes de cuisine ont radicalement changé de visage : sur de nombreuses requêtes, ils n’ont désormais plus grand-chose en commun avec ceux d’hier.
De grands portails culinaires, encore indétrônables il y a peu, cèdent de plus en plus leur place à des pages Facebook, à des vidéos YouTube ou Dailymotion, ainsi qu’à de petits blogs personnels.
Mot-clé “Recette butternut“ vs 1 an :
Mot-clé “Tarte citron meringuée“ vs 1 an :
Parmi les grands gagnants on retrouve rapidement un petit blog AuFilduThym.fr.
4. Aufilduthym.fr (+1 117%)
Ce site de recettes de cuisine est en même temps un coup de cœur et un coup de nostalgie.
En flânant au fil de ses pages, je me suis souvenu de cette époque lointaine, celle des bons vieux blogs où l’on écrivait (nous-mêmes et comme on pouvait), que l’on commentait, auxquels on s’abonnait, et qui attiraient des liens honnêtement, juste comme ça.
Au Fil du Thym affiche fièrement dans son pied de page qu’il est “Propulsé par WordPress” et ne rechigne pas à utiliser du Comic Sans au lieu des très tendance Satoshi, Plus Jakarta Sans ou Sora.
Je suis vraiment ravi pour ce projet et pour ses résultats. Ce monde n’est pas encore perdu 🙂
Jetons un œil aux autres acteurs qui ont affiché des performances remarquables récemment dans le domaine des recettes de cuisine:
Cookpad - une grande plateforme communautaire internationale pour partager, rechercher et enregistrer des recettes de cuisine.
LaPetiteCuisineDeNat.com - un blog culinaire personnel tenu par Natacha Mouton, centré sur des recettes faites maison et des astuces anti-gaspillage alimentaire.
Tangerinezest.com - un blog de cuisine animé par une passionnée (souvent pour les recettes faciles et de saison) avec des photographies, des conseils, des astuces et même des extras comme des listes de courses, calendriers de saison ou quiz culinaires.
Saveurs Magazine est le site web du magazine papier du même nom, centré sur cuisine, art de vivre gourmand et gastronomie. Le site est structuré par catégories (recettes, inspirations, conseils, guides, actus) et est associé à une éditorialisation plus professionnelle que la plupart des blogs indépendants.
En parcourant les 4 sites, on se rend compte que leurs progressions ne sont pas dues à l’intensification du travail éditorial, mais à une chose qu’ils ont en commun : authenticité des recettes et des photos, personnalité de l’auteur, un style d’écriture émotionnel et engageant, ainsi que la proximité créée avec les lecteurs à travers le partage d’expériences personnelles et de conseils sincères.
Je me suis volontairement arrêté sur la catégorie des recettes dans ma sélection, car elle reflète, à mon sens, de la manière la plus évidente la tendance de Google à valoriser le contenu “Made by Human”, dont l’influence, dans d’autres thématiques, est souvent masquée par d’autres signaux de classement.
C’est tout pour aujourd’hui!
On se voit dans quelques jours pour les best cases SEO dans la catégorie des SaaS et des startups 😉