Les AI Overviews débarquent en France : où vont-ils frapper le plus fort ?

Les AI Overviews débarquent en France : à quelle présence s'attendre, où vont-ils frapper le plus fort et comment ils ont déjà impacté les audiences de Wikipédia ?

Salut, c’est Alexis 👋

Ça y est : depuis mercredi matin de la semaine dernière, les AI Overviews — les synthèses IA dans les résultats de Google — ainsi que l’AI Mode, tant attendus par les uns et redoutés par les autres, commencent à débarquer en France :

Selon Semrush Sensor, au 26 juillet, quand j’écris ces lignes, près d’1 mot-clé sur 4 (24,25 %) déclenche déjà un résultat AI Overview en France.

Ce sera donc, le sujet de cette édition de la newsletter et notamment :

1. À quelle présence des AI Overviews faut-il s’attendre en France ?

2. Où les AI Overviews de Google vont frapper le plus fort ?

3. Quelles thématiques et types de sites sont au contraire épargnés (au moins pour l’instant) ?

4. AI Overview vs SEO local / de proximité

5. Comment les AI Overviews ont impacté les audiences de Wikipédia ?

Comme d’habitude avec de la data et des exemples.

1. À quelle présence des AI Overviews faut-il s’attendre en France ?

Les AI Overview se répandent dans les résultats Google du monde entier, avec un taux d’apparition de 34% à 54 %.

Malgré des disparités existantes entre les marchés, les autres pays rattrapent progressivement les États-Unis, où un mot-clé sur deux déclenche déjà un AI Overview.

Voici quelques exemples de pénétration par pays:

% mots-clés avec AI Overview en juillet 2026 par pays:

• Japon : 54,22%

• Etats-Unis ; 53,72%

• Australie : 49,21%

• Italie : 44,59%

• Royaume-Uni : 42,93%

• Allemagne : 36,46%

• Espagne : 34,15%

Source : Semrush Sensor

Nous pouvons donc s’attendre à un taux équivalent (50%) en France.

2. Où les AI Overviews de Google vont frapper le plus fort ?

Tous les sites ne vivent pas de la même manière l’arrivée des résultats génératifs dans Google.

Méfions-nous des études qui annoncent des baisses précises d’audience et de CTR (par exemple, les fameux, -58%).

Leurs résultats sont souvent généralisés à outrance, en produisant une moyenne qui ne reflète pas nécessairement la réalité de chaque site.

Mais ce qui compte réellement, c’est l’impact sur votre site qui appartient à votre secteur d’activité, qui a votre modèle économique et les types de contenus que vous publiez.

Pour illustrer ces différences, j’ai pris les 1 000 sites web ayant la meilleure visibilité SEO aux États-Unis, selon le classement de Sistrix.

Pour chacun de ces sites, j’ai récupéré via Semrush (ayant une couverture de mots-clés plus complète) le nombre total de mots-clés ainsi que le nombre de mots-clés pour lesquels Google affiche un AI Overview.

Une petite nuit de scraping et on obtient une belle base de données de 7,5 milliards de mots-clés

Commençons par jeter un œil sur le TOP-50 des sites les plus visibles aux Etats-Unis et noter nos observations :

• On est loin d’une homogénéité absolue, la pénétration des AI Overview oscille entre 1% et 92%;

• Qu’on le veuille ou pas, on doit avouer que la présence des AI Overview aux Etats-Unis est très importante: en moyenne nous sommes à 52%, donc la moitié des mots-clés qui affichent une synthèse IA.

• À travers les barres rouges, on repère immédiatement les sites pour lesquels les AI Overviews apparaissent sur la quasi-totalité des mots-clés :

1. Q&A : quora.com, justanswer.com

2. Santé : nih.gov (les Instituts nationaux de la santé des États-Unis), healthline.com, mayoclinic.org.

3. Dictionnaires : merriam-webster.com, cambridge.org, collinsdictionnary.com

• Certaines catégories entières de sites sont ainsi particulièrement exposées — voire dominées — par les AI Overviews.

Elargissons notre champ de vision en répartissant l’ensemble des sites par thématique :

Santé (75 %), finance (61 %), droit (63 %), gouvernement (59 %) :

Je me souviens qu’au moment du lancement des AI Overviews aux États-Unis, ce sont précisément ces catégories qui suscitaient le plus d’interrogations.

Toutes ces catégories relèvent du YMYL (Your Money or Your Life). Laisser l’IA répondre à des questions sensibles, susceptibles d’avoir un impact important sur la vie des utilisateurs, paraissait alors précipité.

Mais les AI Overviews ont évolué depuis. Et l’intention de recherche dominante dans ces secteurs étant informationnelle, elle correspond particulièrement bien au format de réponses générées par l’IA.

Aujourd’hui, ces catégories sont précisément celles dans lesquelles Google déploie le plus agressivement les AI Overviews.

Référence (dictionnaires), Actualités, Éducation (65-67 %, 140-900 M mots-clés) dont le cœur de métier (définir, expliquer, informer) est exactement ce que l'AIO reproduit.

L'intention prime sur la catégorie thématique. Au fond, le classement n'oppose pas des thématiques mais deux intentions : « comprendre » (haut de tableau, 60-82 %) vs “faire” (bas, 16-32 %). La thématique n'est qu'un proxy de la requête sous-jacente.

3. Quelles thématiques et types de sites sont au contraire épargnés (au moins pour l’instant) ?

Dans l’infographie ci-dessus, le bas de tableau dessine les segments encore « protégés » :

• Immobilier (16 %),

• Mode & Beauté (25 %),

• Emploi (28 %),

• Commerce (29 %),

• Arts/Photo (30 %),

• Voyage (32 %)

Complétons notre analyse, par le découpage des 1000 TOP sites américains sous un autre angle, cette fois-ci par type de site :

À mon sens, la réponse à la question de l’impact des AI Overviews se trouve dans la nature même du besoin de l’utilisateur.

Si ce besoin peut être satisfait directement sur la page de résultats de recherche, nous sommes dans le domaine de prédilection des AI Overviews — et donc dans une zone de risque.

À l’inverse, si la réponse se trouve au-delà de la page de résultats, par exemple dans le panier sur un site lui-même, les AI Overviews seront soit tout simplement absents, soit ils auront tout intérêt à rediriger les utilisateurs vers les sites qui peuvent répondre à leur besoin.

Car, au bout du compte, Google a lui aussi intérêt à satisfaire les utilisateurs — tout comme nous.

On n'achète pas une paire de chaussures, on ne réserve pas un hôtel et on ne visite pas un bien immobilier dans un paragraphe d'IA. L'action exige de sortir du résumé : Google préserve les résultats qui mènent à la transaction.

C’est pourquoi les intentions de recherche informationnelles continueront à être de plus en plus prises en charge par les AI Overviews, puisque c’est précisément le format auquel ils se prêtent le mieux aujourd’hui.

4. AI Overview et le SEO local / de proximité

Regardons cela à travers l’exemple du SEO local ou de proximité.

Prenons le marché espagnol où les AI Overviews sont implantés depuis plus d’un an et et le secteur de la vente de pièces auto. Plus précisément, intéressons-nous aux entreprises qui disposent d’un réseau développé de centres de vente de proximité.

La pénétration des AI Overviews y est extrêmement faible : elle varie de 3,2 % à 14,1 %, pour une moyenne de 9,7 %.

Et il y a une raison importante à cela.

À l’heure actuelle, le Local Pack et l’AI Overview sont deux types de résultats de recherche mutuellement exclusifs qui ne peuvent pas coexister sur la même SERP :

99,8% des mots-clés affichant un local pack dans les résultats de Google n’ont pas de AI Overviews.

Les Local Packs et les AI Overviews répondent à des besoins utilisateurs bien différents :

• AI Overview explique, compare et aide à choisir.

• Local Pack permet de trouver, localiser et contacter.

Là où l’intention de recherche est locale, de proximité, AI Overview ne sont juste pas pertinents.

Ainsi, si vous bénéficiez déjà d’une bonne audience en provenance des Local Packs et de Google Maps — ou si vous disposez encore d’un potentiel de croissance important sur ces canaux — foncez.

C’est encore un terrain de jeu largement épargné par les AI Overviews.

“Aucun des deux ne peut vivre tant que l’autre survit, et
aucun des deux ne peut survivre tant que l’autre vit”
(Albus D)

5. Comment les AI Overviews ont impacté les audiences de Wikipédia ?

Terminons cette édition par un cas concret et particulièrement parlant de l’impact des AI Overviews.

Pour cela, prenons sans doute le site informationnel le plus connu au monde : Wikipédia.

Plus précisément, intéressons-nous à ses différentes versions linguistiques, notamment celles correspondant aux marchés où les AI Overviews sont déjà déployés depuis un certain temps.

Dans le cas de Wikipédia, nous avons dans le domaine public tout ce qui nous faut:

1. Les contenus de Wikipédia - informationnelles, evergreen - sont exactement ce que ciblent les AI Overviews.

2. Les audiences des sites de Wikipédia sont publiques et nous avons accès à l’évolution des pages vues.

3. Les dates de déploiement des AIO aux Etats-Unis, dans le monde et en Europe.

Alors, parmi toutes les versions linguistiques de Wikipédia, c’est la version en hindi qui connaît l’impact le plus spectaculaire.

Jusqu’au déploiement des AI Overviews aux États-Unis, le site vivait une vie tout à fait normale.

Mais depuis, il connaît une chute libre du nombre de pages vues, et cette baisse se poursuit encore aujourd’hui. En 2 ans le site a perdu 76% de ces pages vues :

La même tendance concerne le site en.wikipedia.com : depuis le mai 2024 le site est en baisse continue des pages vues :

Un autre exemple, cette fois-ci européen - es.wikipedia.org - connait de vagues de baisse :

1. Mai 2024 - déploiement des AI Overview aux Etats-Unis.

2. Fin mars 2025 - déploiement des AI Overview en Espagne.

Donc la chute est de −16,7 % sur la première année suivant le déploiement, et s'est nettement accentuée depuis : −37,9 % aujourd'hui par rapport à la dernière année pleine avant les AI Overviews.

Pour l’objectivité, regardons également comment se comportent les pages vues de fr.wikipedia.org : la tendance est bien plus stable, mais tout de même la version française de Wikipédia enregistre une baisse de -9.7% depuis 2 ans :

Synthèse de l’impact des AI Overview sur les pages vues de Wikipédia :

C’est tout pour aujourd’hui, à très bientôt !