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Et voilà, une année sous le numéro de 2024 a pris fin, et la nouvelle année 2025 débute avec ses promesses, ses espoirs et ses défis à relever.
Je vous souhaite (après la santé évidemment) de profiter pleinement des 12 prochains mois pour accomplir vos objectifs et, à la fin, être fier de vous !
#QuickStories :
Sport : Le 1er objectif sportif de 2025 est dans 2 mois - mon retour sur la distance marathonienne, 42km dans une ville mythique. L’enjeu de cette année est d’atteindre le meilleur de ma forme au niveau des sensations et performances.
Formation SEO : Ma première formation SEO avance à grands pas, j’y mets beaucoup d’amour, de mon expérience, d’exemples et de cas pratiques réels. Elle a pris bien plus de temps que prévu, mais je suis content de la forme qu’elle prend.
Mathilde de Reacteur - newletter SEO professionnelle - a compilé les chiffres d’audience 2024 et je découvre que mes 2 articles (1 et 2) font parti du TOP-3 des articles les plus lus 😍 Une bonne occasion de les lire ou relire !
J’ai contribué dans l’article du JDN “SearchGPT et e-commerce : des résultats encore modestes“ et partagé mes observations sur l’état actuel de SearchGPT comme moteur de recherche e-commerce (créez un compte gratuit pour lire l’ensemble de l’article).
Webinar : Pour changer un peu le format écrit je vous propose de se voir en live mardi 28 janvier de 11h à 12h. Le format sera orienté pratique, car on va répondre aux questions posées lors de l’édition précédente + celles en live.
Je serai ravi de vous voir et répondre à vos questions. Si on n’a pas le temps lors du webinar, je dédierai une édition de la newsletter pour vos questions 😉
Vous le savez mieux que moi, le SEO, c’est un terrain d’affrontements existentiels :
La technique vs le contenu
Le SEO vs UX
Le SEO 2010 vs le SEO du janvier 2025
Les backlinks vs le monde entier…
Côté pratiques SEO, chacun de nous a ses préférences, appétences, ses domaines d'expertise, sans oublier les tendances et les "effets de mode".
On a aussi tous nos biais, car notre expertise est déterminée ou fortement influencée par les typologies de projets sur lesquels on travaille.
Cela donne souvent lieu à de vifs débats sur les réseaux sociaux, par exemple, quels sont les leviers SEO les plus performants ?
Technique ?
Contenu ?
Backlinks ?
Alignement aux intentions de recherche ?
CTR ?
UX ?
etc. etc. 🙂
Mais au final, il n'y a qu'une seule bonne réponse à la question : il faut chercher à faire des choses qui on le plus d’impact pour le projet.
Et non pas parce que ce sont des choses qu'on maîtrise le mieux, qu'on aime, les plus rapides à mettre en place, qui sont sur les lèvres de tout le monde ou encore qu'on voulait toujours essayer de faire.
En plus, chaque site est unique, avec son état SEO unique et son goulot d'étranglement aussi unique.
Parfois, la solution est simple. Parfois, elle est plus complexe et énergivore.
Elle peut se trouver du côté technique, édito, du maillage interne, d'autorité... Et pour la trouver il faut maîtriser tous ces leviers. Mais c’est souvent cette action (ou groupe d’actions) ciblée qui débloque la croissance.
J’aime comparer cette quête au jeu d’échecs ♛ : à chaque instant d’une partie, il n’existe qu’un meilleur coup à jouer - LE meilleur coup. C’est celui-là qui fait toute la différence.
C'est ce coup-là qu'on mettra au top de notre roadmap.
Mais la partie ne se gagne avec un seul coup, mais de l’ensemble des meilleurs coups trouvés.
Cas concret
Pour illustrer ce raisonnement, voici un cas concret récent avec une technique que vous pouvez reproduire également chez vous.
Je ne peux pas partager tous les détails, mais je pense la logique d’analyse est simple et claire.
Alors, il s’agit d’un site bien connu de nous tous et qui a déjà une bonne audience s’approchant d’1 million de clics organiques par mois.
L’objectif était de trouver des opportunités d’optimisation pour augmenter/amplifier les résultats déjà acquis.
Sans se lancer dans les péripéties d’analyse du contenu ou des liens, on commence dès le début, par vérifier l’accessibilité.
Pour cela, j’ai pris les logs du serveur contenant toutes les consultations de Googlebot de mon site sur les 6 derniers mois et les ai regroupés par pages du site.
En haut du tableau on obtient ainsi les pages les plus consultées par le robot d’exploration de Google.
Maintenant il est temps de vérifier l’indexabilité de ces pages (si les pages sont conformes techniquement pour être indexées et positionnées ensuite). Et là on commence à constater des anomalies.
Voici le tableau que j’ai obtenu. Les lignes en rouge ce sont les pages bloquées (pour une raison quelconque) pour l’indexation:
Littéralement, qu’est-ce que nous dit ce tableau : nous avons Googlebot qui frappe acharnément à la porte pour accéder à certaines pages du site, mais en vain, car l'accès lui est refusé.
Pour une page de ce site, il le fait en moyenne 713 fois par jour!
L’exploration de Google est un excellent indicateur pour comprendre l’attitude du moteur envers votre site et ses priorités. Une exploration intense de certaines pages ou sections du site ne se fait pas par hasard, mais a souvent des raisons derrière.
Une fois qu’on a autorisé ces pages pour l’indexation, cela a débloqué la visibilité des 4 pages en question et a redonné un nouvel élan à toutes les pages connexes.
Le site est monté immédiatement en 1ère page de Google sur les requêtes à 4-5M recherches par mois + toutes les requêtes dérivées :
C’est la visibilité SEO que le site méritait d’avoir, mais qui, jusqu'à présent, avait été perdue.
Ainsi, sur ce projet, une seule optimisation SEO a fait toute la différence.
Par expérience, il est assez rare qu’on arrive à avoir les résultats de cet ordre de grandeur avec une seule action.
Derrière ce genre de hausses fulgurantes se trouvent souvent des erreurs graves qui nécessitent des actions souvent basiques, loin d’être créatives ni innovantes - les actions qu’il faut tout simplement faire 😉
En 2025, je nous souhaite de ne faire que des actions qui comptent, qui ont du sens et qui portent leurs fruits !
