#7. 💬 Reddit part à la conquête SEO de la France et de l'Europe avec l'IA
#7. 💬 Reddit part à la conquête SEO de la France et de l'Europe avec l'IA
Après un succès phénoménal aux États-Unis, Reddit lance sa nouvelle offensive SEO pour s'imposer à l'international.
Salut, c’est Alexis 👋
Je suis de retour, j’espère que vous avez pleinement profité de vos vacances et avez pu vous ressourcer. De notre côté, nous avons réalisé un beau périple familial : 37 jours, 9 pays et ~6300km au compteur :
Et oui, bienvenue à 42 nouveaux abonnés depuis la dernière édition ! Si vous n’êtes pas encore abonné, il n’y a rien de plus simple ⬇️
Prenez votre café du matin, installez-vous confortablement, on est parti !
Si on me proposait de résumer en un seul mot le fait le plus marquant des années 2023-2024 en SEO, un nom qui reflèterait vraiment la direction des changements qui se produisent dans le domaine de la recherche, je choisirais probablement un seul mot : Reddit.
Un site de questions-réponses, historiquement et principalement populaire aux États-Unis, a soudainement commencé, d’ailleurs il y a pile un an (le 31 août 2023), à battre des records de visibilité sur Google.
Aujourd’hui nous entrons dans le Q4 de 2024 et Reddit continue de maintenir sa première place, avec une avance imbattable:
Selon Similarweb, en août 2024, Reddit.com a enregistré 3,6 milliards de visites à travers le monde entier, dont 64% provenant de l'audience organique (SEO).
“Hidden gems” pour faire face à l’IA
Hidden gems (“joyaux cachées”) sont des pièces de contenu sur le web dans lesquels les gens partagent leurs connaissances de première main et expériences personnelles.
La prolifération inarrêtable de l’IA depuis les 2 dernières années a ébranlé le nid d’anciens problèmes dans la recherche et les a portés à une échelle qualitativement et quantitativement nouvelle :
Augmentation exponentielle de la production de contenus.
Augmentation drastique des volumes de spam.
Contenus neutres, irresponsables.
Contenus erronés : volontairement ou pas.
On le sait bien, les contenus produits par l'IA, bien que souvent techniquement corrects et informatifs, souffrent de certaines limitations majeures : ils sont neutres, sans parti pris ni émotion, dépourvus de toute responsabilité personnelle, et surtout, ils manquent d'une dimension essentielle, celle de l'expérience réelle et vécue.
Et c’est là que Reddit semble avoir tiré le bon numéro pour devenir la solution de prédilection de Google pour contrer ce problème.
Avec ses millions d’utilisateurs actifs, Reddit a su créer un environnement propice aux discussions saines et concrètes grâce à plusieurs atouts majeurs.
Tout d'abord, la plateforme permet des échanges ouverts et anonymes, offrant aux utilisateurs une grande liberté d'expression sans crainte de jugement, ce qui favorise des conversations honnêtes.
Les communautés variées et solidaires, organisées autour de sujets spécifiques, permettent à chacun de trouver un espace où ses centres d'intérêt sont partagés.
De plus, le système de karma et de récompenses encourage les interactions positives, tandis que la modération stricte garantit un cadre respectueux.
Ces informations précieuses, souvent cachées dans des discussions ou des forums, ont reçu le nom de “hidden gems” et se sont mises à s’incruster abondamment dans les résultats de recherche, jusque-là principalement aux Etats-Unis.
La quête de ces “hidden gems” s’intégre dans les autres initiatives de Google à mettre en lumière davantage les vraies expériences personnelles :
Depuis le novembre 2023 elle fait partie de l'algorithme de classement global de Google (core algorithm)."
Lancement de Perspectives, remplacées ensuite par les onglets et widgets “Forums et Discussions”.
L'Expérience complète le concept E-A-T qui devient E-E-A-T, groupe de critères d’évaluation pour quality raters.
Une des meilleures façons d'obtenir des informations adaptées à vos besoins spécifiques est de trouver quelqu'un ayant une expérience de première main. Nous introduisons quelques mises à jour pour faciliter la recherche et le partage de ces précieuses informations avec d'autres via la Recherche.
Quand l'IA fait sauter les barrières linguistiques
Mais passons concrètement à ce qui ce passe depuis quelques derniers mois et aujourd’hui avec Reddit.
Les coups de pouce de visibilité de la part de Google, ainsi que des responsabilités auprès des actionnaires (le 21 mars Reddit fait ses débuts à la Bourse de New York) font Reddit chercher de nouveaux leviers de croissance.
Et comme il s’agit d’une startup - une croissance internationale.
Le 8 mai 2024 dans un article sur Techcrunch, le CEO de Reddit Steve Huffman confirme qu’ils sont en train de tester les traductions automatiques utilisant l’IA et, pour des raisons restant inconnues, ils commencent par la langue française.
Aujourd’hui, du point de vue de la stratégie de l’internationalisation, Reddit utilise 3 modes de création de pages “localisées” :
Pages de discussion créées initialement en une langue spécifique.
Pages de discussion créées initialement en anglais et traduites ensuite en d’autres langues automatiquement moyennant l’IA.
Pages de discussion créées en anglais, mais traduites en d’autres langues, sans changement d’URL, moyennant la mémorisation de la langue dans les cookies.
Les pages du 1er type reflètent la croissance organique et progressive de Reddit, mais celle-ci semble ne pas être suffisamment rapide que le voudraient les dirigeants et les actionnaires.
Pour accélérer sa croissance, Reddit lance, depuis mai 2024, le déploiement d'un second type de pages ainsi qu'une nouvelle stratégie : la traduction automatique de l'ensemble du corpus de discussions (y compris les commentaires) en s'appuyant sur les capacités de traduction des grands modèles de langage (IA).
Pour nous les SEOs, ces pages traduites sont facilement identifiables, car se terminent par un paramètre ?tl={langue}:
Version originale : https://www.reddit.com/r/rootgame/comments/sjmhoc/is_there_a_discord_or_facebook_group_dedicated_to/
Version française : https://www.reddit.com/r/rootgame/comments/sjmhoc/is_there_a_discord_or_facebook_group_dedicated_to/?tl=fr
Version allemande : https://www.reddit.com/r/rootgame/comments/sjmhoc/is_there_a_discord_or_facebook_group_dedicated_to/?tl=de
Version espagnole : https://www.reddit.com/r/rootgame/comments/sjmhoc/is_there_a_discord_or_facebook_group_dedicated_to/?tl=es-es
Et c’est notamment ces pages-là voient leur croissance vertigineuse depuis les derniers mois :
depuis le mois de mai en français
depuis le mois d’août en allemand et espagnol
Quant au 3ème cas de localisation : quand Reddit identifie votre langue, il la sauvegarde dans les cookies de votre navigateur. Ainsi, lors de toutes vos visites ultérieures sur le site Reddit (que les pages contiennent un paramètre de langue ou non), vous verrez du contenu traduit dans votre langue, peut-être sans même vous en rendre compte.
Pour vérifier si vous lisez une traduction ou le texte original, regardez le titre de la page dans l'URL. Si celui-ci est en anglais, vous êtes en présence d'une traduction, et il peut y avoir des pertes de précision et de sens.
Page de Reddit avec les cookies activées :
Même page de Reddit avec les cookies désactivées :
Le point fort de cette dernière technique de localisation est qu’elle rend la navigation sur le site très fluide en langue de l’internaute, sans manipulations supplémentaires nécessaires.
Le point faible - le mécontentement des usagers fidèles habitués à lire Reddit en anglais qui se retrouvent maintenant devant une traduction automatique.
Car là où il y a une traduction automatique, il y a inévitablement des imprécisions et pertes de sens/nuances.
Du point de vue de SEO, comme Googlebot n’utilise pas les cookies, lors de l’exploration des pages sans paramètre de langue, il verra toujours la version canonique en anglais. Donc, pas de problèmes.
Et les résultats de cette expansion SEO internationale sont à la hauteur :
Terminons par citer le CEO de Reddit, Steve Huffman:
La traduction automatique est l'une des meilleures opportunités que nous ayons jamais vues pour développer rapidement la base de contenus en dehors de l'anglais.
Comme je l'ai mentionné au cours des derniers trimestres, nos tests en français se sont très bien passés. Nous nous étendons à d'autres langues.
En bref, avec les traductions automatiques, synthèses de fils de discussions extrêmement longs, aide à la modération basée sur les LLMs, Reddit s’efforce à monter un système robuste alliant l’humain et l’IA, en tirant le meilleur “des 2 mondes”.
Et il est en train d’arriver en France à grande vitesse, alors soyons prêts 😉
Merci et à la semaine prochaine !